Warum Carl Peis Nothing etwas ist, worüber man sich freuen kann

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Müde von vorhersehbarem Apple und zuverlässigem Samsung? Wollen Sie einen neuen Player sehen, der die Mobilfunkbranche aufpeppt? Eines, das man sich ansehen sollte, ist Nothing, das Startup mit dem verwirrenden Namen, das von einem der Leute hinter OnePlus mitbegründet wurde. Nicht zufällig war das die letzte Marke, die die Smartphone-Welt wirklich aufgemischt hat. Hier ist, warum Nichts wirklich etwas sein könnte.

Gar nichts?

Ja, der Firmenname ist Nothing. Die Entstehung des Namens entspringt dem Wunsch des Unternehmens, dass „Technologie in den Hintergrund tritt und sich wie nichts anfühlt“. Es wurde von Carl Pei mitbegründet, der Mobile-Tech-Fans bekannt ist – er hat 371.000 Follower Twitter und 95.000 auf Instagram – als Mitbegründer von OnePlus, der effektiv zum Gesicht des Unternehmens wurde. Pei verließ OnePlus im Jahr 2020 und kündigte Anfang 2021 die Gründung von Nothing an.

Eine Nahaufnahme eines Nothing Ear 1 Black Edition-Ohrhörers in seinem Etui.
Andy Boxall/Digitale Trends

Es hat bisher ein Produkt herausgebracht, die True-Wireless-Kopfhörer Ear 1, die aufgrund ihrer starken Funktionen, ihres niedrigen Preises und ihres auffälligen Designs gut angenommen wurden. Bisher ist es eine interessante Geschichte, aber in der Technik nicht so ungewöhnlich. So gut die Ear 1 auch sind, True-Wireless-Kopfhörern tut die Welt nicht weh, egal ob in einem transparenten Case oder nicht.

Warum also aufpassen? Nothing hat angekündigt, am 23. März eine Veranstaltung mit dem Namen The Truth abzuhalten, bei der darüber gesprochen wird, was das Unternehmen für das kommende Jahr oder so geplant hat. Es sieht nicht so aus, als würden tatsächlich Produkte angekündigt, und das Beste, was wir erwarten können, ist ein Vorgeschmack auf das, was kommen wird, aber es gibt viele Gerüchte, dass Nothing ein Smartphone herstellt.

Bauen Sie einen Hype um ein Teaser-Event auf, bei dem wir nur dürfen hören über etwas Cooles und Neues direkt aus dem OnePlus Big Book of Marketing. Obwohl ich das weiß, hat mir die Ankündigung ein Lächeln ins Gesicht gezaubert und das Gefühl von Schmetterlingen im Bauch.

Kreativ und spannend

Um besser zu verstehen, warum, sollten wir auf die Gründungsjahre von OnePlus zurückblicken. Als es 2013 anfing, war OnePlus ein eifriges, kreatives und oft ein bisschen wildes Startup. Seine frühen Smartphones wurden durch heftige Marketingkampagnen unterstützt, die die Community nutzten und organisch einen Buzz erzeugten, den nur wenige andere Smartphone-Marken jemals erreicht haben. Wer ein OnePlus-Telefon wollte, musste an Wettbewerben teilnehmen, in der Hoffnung, eines zu bekommen, Pei brachte das OnePlus 2 in Virtual Reality auf den Markt, das Unternehmen ermutigte die Menschen einst, ihre alten Telefone zu zerbrechen, und es ging großartige Partnerschaften ein, die zu begehrten Telefonen in limitierter Auflage führten .

Das OnePlus 7T Pro McLaren Edition an einem Strand.
OnePlus 7T Pro McLaren-Edition.

Es hat Spaß gemacht, es hat sich scheinbar aus sehr wenig einen Namen gemacht, und ein neues OnePlus-Telefon wurde immer mit Spannung erwartet. Heute ist OnePlus ein anderes Unternehmen. Es ist näher am BBK Electronics-Imperium als je zuvor, und obwohl es sich „nie niederlassen“ mag, ist es definitiv ziemlich bequem geworden, wenn es um seine Persönlichkeit geht. Es ist nur dieser Touch vernünftiger, ein bisschen korporativer. Es muss sich um eine viel größere Anzahl von Produkten kümmern und auch viel mehr Verkäufe abwickeln, also ist es verständlich.

Mit OnePlus bequem ist Realme als schrulliges Startup mit großartigen Telefonen zu niedrigen Preisen etwas in seine Fußstapfen getreten, aber es ist fast allein in einer Industrie, die kontrolliert wird und sich auf massive Spieler konzentriert, und es muss immer noch die Unternehmenslinie für die Bosse bei BBK verfolgen Elektronik. Es gibt eine Lücke für einen wirklich mutigen Emporkömmling, der keine Angst davor hat, etwas anderes zu tun, und hier kommt Nothing ins Spiel.

Pei war Teil von OnePlus, als es sich gegen Trends stemmte, diese verrückten Marketinginitiativen durchführte und nicht in der Lage war, mit der Nachfrage nach seinen frühen Telefonen Schritt zu halten. Es tat etwas völlig anderes als jedes andere Unternehmen. Durchführung einer Veranstaltung zu darüber sprechen, warum wir aufgeregt sein sollten was kommen wird, ist das Erbe von OnePlus bei der Arbeit, und der „Pei-Effekt“ bedeutet, dass ich bereits damit an Bord bin.

Pei war Teil von OnePlus, als es gegen Trends ankämpfte.

In den frühen Tagen machte OnePlus viel Lärm. aber damit kam eine Menge Hype, und es war nicht immer in der Lage, dem gerecht zu werden. Es ist ganz natürlich, wenn ein Unternehmen gerade erst in einem wettbewerbsorientierten Umfeld anfängt und eine Folge davon ist, ein Produkt einer engagierten Community vorzustellen. Aber trotz meiner Bereitschaft, nichts zu glauben, bedeutet dieses Wissen, dass meine Erwartungen an das, was während The Truth enthüllt wird, unter Kontrolle sind, und Ihre sollten es auch sein. Das wird meine Begeisterung jetzt aber nicht dämpfen.

Geschäftssinn

Was ist mit Nothing als Unternehmen? Es ist in Ordnung, Interesse zu wecken, aber wie wahrscheinlich ist es, dass es geliefert wird? Pei ist wieder das Gesicht des Unternehmens, aber dieses Mal hat er Erfahrung und hat wahrscheinlich auf die harte Tour gelernt, was funktioniert und was nicht. Ich bezweifle, dass wir dieses Mal zum Beispiel Vorschläge sehen werden, ein Smartphone kaputt zu machen, aber ich erwarte immer noch ungewöhnliche, vielleicht sogar freche Werbeaktionen, nur in einer raffinierteren, ausgereifteren Form.

Carl Pei macht ein Selfie bei einer OnePlus-Veranstaltung.
Carl Pei macht ein Selfie bei einer OnePlus-Veranstaltung. Julian Chokkattu/Digitale Trends

Hinter Nothing steckt auch ein bedeutendes Team und ernsthafte Investitionen. Es hat in seiner letzten Finanzierungsrunde 70 Millionen US-Dollar eingesammelt. Zu den Investoren gehören technisch versierte Personen wie der iPod-Erfinder Tony Fadell, Steve Huffman von Reddit, der YouTuber Casey Neistat, Paddy Cosgrove von Web Summit und Kevin Lin, Mitbegründer von Twitch, während Dysons ehemaliger Designchef das Design bei Nothing leitet. Es hat ein eigenes Designzentrum in London, arbeitet mit dem zukunftsorientierten Designstudio Teenage Engineering zusammen und ist auch eine Partnerschaft mit Qualcomm eingegangen.

„Nichts wird beginnen, Kunstfertigkeit, Leidenschaft und Vertrauen in den Bereich der Verbrauchertechnologie zurückzubringen“, heißt es auf der Website des Unternehmens, und es scheint sicherlich eine Vision zu sein, an die die Menschen glauben.

Da ist etwas

Im April 2014, nur wenige Wochen vor dem Start des OnePlus One, schrieb ich darüber warum Sie auf das Unternehmen achten sollten. Es fühlt sich seltsam ähnlich an, heute über Nothing zu schreiben, aber mit dem Vorteil, die Erwartungen im Nachhinein zu formen, nachdem man gesehen hat, wie sich die Hardware und das Geschäft von OnePlus entwickelt haben. Dann ist da noch das Wissen, dass es etwas ist, an dem Pei stark beteiligt gewesen wäre.

Aus diesem Grund, zusammen mit dem Rückblick auf die Aufregung, die OnePlus in den frühen Tagen erzeugt hat, und das Fehlen eines wirklich mutigen Neulings in der Mobilfunkbranche heute, empfehle ich Ihnen, auf die Pläne von Nothing zu achten. Wenn auch nur ein Mindestmaß an Energie, Kreativität und Tatendrang beim Entwerfen, Vermarkten und Verkaufen eines Nothing-Smartphones vorhanden ist, können wir uns freuen.

Die Veranstaltung „Nothing’s The Truth“ findet am 23. März um 6:00 Uhr PT/9:00 Uhr ET statt.

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